5 conseils essentiels pour les réseaux sociaux en 2025

Algorithmes en constante évolution, changements dans les habitudes des utilisateurs et concurrence accrue – pour réussir sur les réseaux sociaux, il est essentiel de rester adaptable. Mais quelles tendances s’imposent réellement et où faut-il concentrer ses efforts ? Nous avons synthétisé les points clés et vous proposons cinq conseils pratiques pour optimiser la visibilité de vos contenus.

Selon Adam Mosseri, le patron d’Instagram, trois critères seront essentiels pour le classement des contenus en 2025 :

• Watch Time – Plus un utilisateur passe de temps sur un contenu, plus l’algorithme le considère comme pertinent.
• Likes – Ils restent un indicateur clé de la portée d’un contenu.
• Sends (partages) – Ils sont particulièrement précieux, car ils témoignent de la pertinence d’un contenu au-delà de la communauté directe.

Les commentaires, en revanche, auront un impact moins important qu’on ne l’imaginait. Pour réussir sur Instagram, les entreprises doivent se concentrer sur des contenus interactifs et facilement partageables. Les stories sont idéales pour engager les abonnés actuels, notamment à travers des outils comme les sondages, les réactions par émojis ou les questions. En revanche, pour toucher de nouvelles audiences, il est essentiel de privilégier le Feed et les Reels, formats que l’algorithme met particulièrement en avant.

Facebook mise toujours sur des contenus courts et percutants, capables d’attirer rapidement l’attention des utilisateurs. Les Reels restent un secteur clé, et l’algorithme privilégie les Reels créatifs et captivants. Les marques doivent se concentrer sur la création de vidéos de haute qualité, qui transmettent clairement et efficacement leur message. Chaque publication doit avoir un objectif précis et être en accord avec les valeurs de la marque. Ici, la qualité prime sur la quantité.

Il ne faut pas non plus négliger les albums. Selon une étude de Hootsuite, les albums génèrent les taux d’engagement les plus élevés (1,6 %) par rapport à d’autres formats de publication. Ils sont une excellente manière de partager davantage de contenus et d’encourager l’interaction.

Sur LinkedIn, les contenus authentiques sont particulièrement précieux. Le contenu généré par les employés (EGC) est une tendance où les collaborateurs partagent des aperçus de leur quotidien professionnel. Ce type de contenu permet d’établir une communication d’entreprise proche et crédible, renforçant ainsi la confiance de l’audience. Pour exploiter pleinement le potentiel de l’EGC, les entreprises doivent encourager activement leurs employés à publier et promouvoir les influenceurs internes de manière ciblée. Les carrousels sont particulièrement adaptés, car ils permettent de présenter les contenus de manière visuellement attrayante.

Il est cependant crucial que le contenu reste authentique et ne semble pas trop promotionnel. Des messages trop orientés ou exclusivement commerciaux peuvent rapidement paraître artificiels et éroder la confiance de l’audience.

Les algorithmes évoluent constamment (et oui, cette année, il y a déjà eu des changements majeurs) et chaque plateforme possède ses propres mécanismes. Il est donc crucial d’être présent sur plusieurs plateformes. Une stratégie multicanal réussie inclut :

• Le crossposting de vidéos courtes adaptées à chaque public sur Instagram, Facebook, TikTok et YouTube. Chaque plateforme a ses habitudes d’utilisation et son propre fonctionnement, il est donc essentiel d’adapter le contenu à chaque plateforme.
• La création de canaux de distribution propres, comme un site web bien entretenu ou une liste d’emails pour les envois, afin de rester à long terme indépendant des algorithmes et des incertitudes des plateformes externes.

Grâce à une stratégie multicanal bien pensée et ajustée, les entreprises peuvent augmenter leur portée de manière ciblée et atteindre différentes audiences sur divers canaux.

1. Certaines choses doivent être testées pour savoir si elles fonctionnent.
2. Il arrive parfois que les publications les plus élaborées aient de bien moins bons résultats que celles rédigées spontanément.

Cette méthode souligne l’importance de ne pas se laisser abattre et de toujours essayer de nouveaux formats et idées. La qualité reste le critère essentiel, bien au-delà de la quantité. Même si une campagne ou un post n’atteint pas immédiatement le succès escompté, il faut persister, tirer des leçons des résultats et ajuster sa stratégie en fonction.